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【マネジメント向けセミナー】
シニアに対する固定概念がシニアマーケティングを失敗に導く
〜人生100年時代の「シニアマーケティング」〜

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  昨今、約4人に1人が65歳以上という超高齢社会を迎え、生涯現役社会の 実現が叫ばれ、これまでシニア層に焦点をあててこなかった企業も、 今後の消費の中心となるシニア層をターゲットとせざるを得ない時代が到来しています。

  一方で、「シニアマーケティングは難しい」、「高齢者のターゲッティングは 失敗する」といわれがちで、そこには企業側の固定概念が大きく影響しています。

  今回、高齢社会エキスパートであり、株式会社リサーチ・アンド・ ディベロプメントで「シミュレーション消費」をはじめ、多様なジャンルを テーマに企業戦略マーケティングに携われる 堀 好伸様を講師にお話をいただきます。

  3回のシリーズセミナーとなりますが、単発回でのご参加も可能です。
  しかしながら、日常の実務にしっかりと結びつけるのであれば、3回連続、 第3回目のワークショップへのご参加をおすすめします。

  最新のシニア実情や社会環境をご紹介いただき、最終回では参加者同士で 意見を出し合いながら、現代のシニアの心をいかに掴むか、これからの シニアマーケットのインサイトを探るセミナーとワークショップです。
  みなさまのご参加を心よりお待ちしております。

記

1. 日 時

第1回【セミナー】2018年5月31日(木) 14時00分 - 15時30分
第2回【セミナー】2018年6月14日(木) 14時00分 - 15時30分
第3回【ワークショップ】2018年7月12日(木) 14時00分 - 18時10分
（休憩時間含む）

※ 単発回でのご参加も可能ですが、3回連続のご参加をおすすめします。

2. 場 所

全日通霞が関ビル8階  会議室
（東京都千代田区霞が関3丁目3番地3号）

3. 内容（予定）

第1回 ： データから見る ： リアルなシニア【セミナー】
現代シニアの実情とシニアを取り巻く社会環境を各種データから幅広く紹介します。

第2回 ： シニアインサイト：アクティブシニアという言葉のワナ【セミナー】
リサーチ・アンド・ディベロプメントが開催する
「iDOBATA KAIGI（イドバタ カイギ）※」のアクティブシニアのリアルな声（映像）を加え、
シニアマーケティングの肝となるインサイトを紹介します。

第3回 ： シニアインサイトを探る（実践・演習）【ワークショップ】
ケーススタディを活用し、少人数のチームでワークショップを通して、これからのシニア旅行を
考えていきます。

• ※ 「iDOBATA KAIGI（イドバタカイギ）」
  60代から70代のシニアの方々5名に集まっていただき、参加者にはお茶を飲みながら様々なテーマについて自由にお話しいただくコミュニティ。

4. 講  師

堀  好伸 氏  ビジネスプロデューサー  高齢社会エキスパート
（クロス・マーケティンググループ  株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント）

マーケティングプランニング会社を経て、2011年 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント入社。2013 年に新設されたマーケティングソリューション部に所属し、「iDOBATA KAIGI」「U26 平成男子コミュニティ」など、リアルコミュニティから得られた生活者の生の声を活用し、長期的なプロジェクトで様々なジャンルの企業の戦略マーケティング業務に携わる。
社内外セミナー講演の他、TV、新聞などメディアでも解説する。
2016年「若者はなぜモノを買わないのか」（青春出版社）を出版。

5. 参加費

無料

6. 参加対象

人数 ： JATA会員および観光関係者 各回50名
（各回10名に満たない場合は、開催を中止する場合があります。）

7. 参加申込先URL

https://form.qooker.jp/Q/auto/ja/senior/2018/
申込締め切りは、各回開催日の1週間前までとなります。

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お問合せ先

（一社）日本旅行業協会  総務部 長田、齊藤
E-Mail ： kikaku@jata-net.or.jp TEL ： 03-3592-1271

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